อเมซอนไม่เพียงแค่กำจัดที่ปรึกษาอิสระเท่านั้น กล่องใหญ่ก็ดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดเช่นกัน Borders ตกต่ำในปี 2554 Barnes & Nobleลดลงจาก 681 สาขาในปี 2548 เป็น 627 แห่ง ณ สิ้นปี 2562 หลังจากที่ Elliott Advisors เข้าซื้อกิจการโดยกองทุนเฮดจ์ฟันด์ เอลเลียตยังเป็นเจ้าของเครือข่าย ร้านหนังสือ Waterstonesในสหราชอาณาจักรซึ่งมีร้าน 238 แห่ง และได้บริหารเครือข่ายทั้งสองแห่งภายใต้การดูแลของ James Daunt ซึ่งเป็นเจ้าของร้านหนังสืออิสระก่อนจะมาเป็น CEO ของ Waterstones ในปี 2554